Tesla è ora il 50° marchio di maggior valore al mondo, secondo la classifica Best Global Brands 2026 di Interbrand, pubblicata il 27 ottobre 2026. Interbrand stima il marchio Tesla in 18,3 miliardi di dollari, il 38% in meno rispetto a un anno fa, e lo colloca 25 posizioni più in basso. Due anni fa Tesla era 12ª.
Due anni, 38 posizioni
| Classifica | Posizione di Tesla | Valore del marchio | Variazione del valore |
|---|---|---|---|
| 2024 | 12° | — | — |
| 2025 | 25° | 29,5 miliardi di dollari | −35% |
| 2026 | 50° | 18,3 miliardi di dollari | −38% |
Interbrand inserisce Tesla tra i marchi che quest'anno hanno perso più valore. La sua valutazione combina i risultati finanziari di un'azienda, il ruolo che il marchio svolge nelle decisioni d'acquisto e un punteggio sulla forza del marchio. I dati del 2024 e del 2025 provengono da Drive Tesla, che ha riportato la nuova classifica.
Cala tutto il settore auto, Tesla più di tutti
Tesla non è stata l'unica. Quello automobilistico è il settore con il calo più marcato nella classifica 2026, e nella nuova lista di Interbrand l'intrattenimento lo supera come secondo settore per valore.
| Marchio auto | Posizione 2026 | Valore del marchio | Variazione |
|---|---|---|---|
| Toyota | 9° | 59,5 miliardi di dollari | −20% |
| Mercedes-Benz | 20° | — | — |
| BMW | 22° | — | — |
| Hyundai | 29° | 25,0 miliardi di dollari | +2% |
| Tesla | 50° | 18,3 miliardi di dollari | −38% |
Honda ha perso il 22%, Volkswagen e Nissan il 23% ciascuna. Anche Audi e Porsche sono scese. Ferrari è salita del 15%, Kia del 3% e BYD del 5%. Secondo Interbrand, i marchi cresciuti hanno saputo offrire agli acquirenti ragioni più chiare per scegliere le loro auto. Considerando tutti i settori, i primi 100 marchi hanno guadagnato l'8,1% di valore complessivo. Apple è rimasta prima, davanti a Microsoft e Google, e Nvidia è stata quella cresciuta più rapidamente, con un +71% che la porta al sesto posto.
Una classifica di marchi, non di vendite
La classifica misura quanto vale un nome, non quante auto vende, e quest'anno le due cose hanno preso strade diverse. A settembre Tesla ha venduto le due auto più vendute in Europa, con immatricolazioni in aumento del 71% su base annua. Ma la valutazione di Interbrand include i risultati finanziari, e l'utile del terzo trimestre di Tesla è sceso del 43%.
Per un proprietario o un acquirente non cambia nulla, né in concessionaria né su strada. Ciò che la classifica registra è il valore attribuito al nome stesso, e su questo metro Hyundai, 29ª, vale ora più di Tesla.