Tesla ist nur noch die 50. wertvollste Marke der Welt. Das geht aus dem Ranking Best Global Brands 2026 von Interbrand hervor, das am 27. Oktober 2026 veröffentlicht wurde. Interbrand beziffert den Wert der Marke Tesla auf 18,3 Milliarden US-Dollar. Das sind 38% weniger als vor einem Jahr, und Tesla liegt 25 Plätze tiefer. Vor zwei Jahren stand Tesla noch auf Platz 12.
Zwei Jahre, 38 Plätze
| Ranking | Platzierung von Tesla | Markenwert | Veränderung des Werts |
|---|---|---|---|
| 2024 | Platz 12 | — | — |
| 2025 | Platz 25 | 29,5 Mrd. $ | −35% |
| 2026 | Platz 50 | 18,3 Mrd. $ | −38% |
Interbrand zählt Tesla zu den Marken, die in diesem Jahr am meisten an Wert verloren haben. In die Bewertung fließen drei Faktoren ein: die finanzielle Leistung eines Unternehmens, die Rolle der Marke bei der Kaufentscheidung und eine Bewertung der Markenstärke. Die Zahlen für 2024 und 2025 stammen von Drive Tesla, das über das neue Ranking berichtet hat.
Die ganze Autoindustrie verliert, Tesla am stärksten
Tesla war damit nicht allein. Im Ranking 2026 verlor keine Branche so stark wie die Autoindustrie. In der neuen Liste von Interbrand hat die Unterhaltungsbranche sie als zweitwertvollste Branche überholt.
| Automarke | Platz 2026 | Markenwert | Veränderung |
|---|---|---|---|
| Toyota | Platz 9 | 59,5 Mrd. $ | −20% |
| Mercedes-Benz | Platz 20 | — | — |
| BMW | Platz 22 | — | — |
| Hyundai | Platz 29 | 25,0 Mrd. $ | +2% |
| Tesla | Platz 50 | 18,3 Mrd. $ | −38% |
Honda verlor 22%, Volkswagen und Nissan jeweils 23%. Auch Audi und Porsche büßten an Wert ein. Ferrari legte um 15% zu, Kia um 3% und BYD um 5%. Nach Einschätzung von Interbrand sind die Marken gewachsen, die Käufern klarere Gründe für ihre Autos geben. Über alle Branchen hinweg stieg der Gesamtwert der Top 100 um 8,1%. Apple blieb auf Platz eins, vor Microsoft und Google. Am stärksten zulegen konnte Nvidia: Der Wert stieg um 71%, und Nvidia kletterte auf Platz sechs.
Ein Markenranking, keine Verkaufsstatistik
Das Ranking misst, was ein Name wert ist, und nicht, wie viele Autos eine Marke verkauft. In diesem Jahr haben sich die beiden Größen auseinanderentwickelt. Im September verkaufte Tesla die zwei meistverkauften Autos in Europa, und die Neuzulassungen lagen 71% über dem Vorjahresmonat. Interbrand berücksichtigt bei der Bewertung aber auch die finanzielle Leistung, und Teslas Gewinn im dritten Quartal sank um 43%.
Für Besitzer und Käufer ändert sich weder beim Händler noch auf der Straße etwas. Das Ranking zeigt, wie viel der Name selbst wert ist. Daran gemessen ist Hyundai auf Platz 29 inzwischen mehr wert als Tesla.