Reputacja Tesli poprawiła się w tym roku we wszystkich czterech krajach nordyckich, według edycji badania Reputation & Trust 2026 fińskiej firmy badawczej Reputation and Trust Analytics, opublikowanej 11 listopada 2026 r. Przepytano 21 625 osób w wieku od 15 do 65 lat w Szwecji, Finlandii, Norwegii i Danii między 13 maja a 24 czerwca 2026 r., więc badanie mierzy opinie z późnej wiosny, a nie obecne.
Wzrost w każdym kraju
| Kraj | Zmiana wyniku Tesli | Pozycja Tesli |
|---|---|---|
| Dania | +0,51 | 3,09, „umiarkowana” reputacja |
| Szwecja | +0,41 | Wzrost z „bardzo słabej” do „słabej” |
| Norwegia | +0,26 | Największa poprawa spośród wszystkich firm, nadal wśród najsłabszych |
| Finlandia | +0,10 | Nie opublikowano |
Wyniki mieszczą się w skali od 1 do 5, a wynik każdej firmy jest średnią z ośmiu obszarów: zarządzania, finansów, przywództwa, innowacji, interakcji, produktów i usług, miejsca pracy oraz odpowiedzialności. W modelu firmy wynik od 2,50 do 2,99 oznacza słabą reputację, a od 3,00 do 3,49 — umiarkowaną. Respondenci oceniali tylko firmy, które znali i czuli się kompetentni oceniać.
W Szwecji Tesla była firmą, której reputacja poprawiła się najbardziej, a szwedzki komunikat firmy określa wzrost o 0,41 punktu jako jeden z największych, jakie odnotowała od rozpoczęcia badań w Finlandii w 2013 r. W Norwegii Tesla odnotowała największy spadek spośród wszystkich firm w zeszłorocznym badaniu; w tym roku miała największy wzrost, jak informuje inyheter.no, lecz jej reputacja nadal należy tam do najsłabszych.
Dlaczego się zmieniła
Stefan Wallin, starszy doradca w firmie i były fiński minister, wiąże odbicie ze zmianą postrzegania przywództwa Tesli oraz większą wiarą w jej wyniki finansowe w całym regionie. „Powrót zaufania do zarządzania Teslą można wyjaśnić tym, że założyciel firmy Elon Musk był mniej widoczny w kontekstach politycznych w okresie pomiarowym” — mówi w komunikacie.
W Szwecji największy wzrost nastąpił, „nieco zaskakująco”, w obszarze interakcji, który mierzy, jak firma słucha osób, z którymi ma do czynienia, i je rozumie. Wallin sugeruje, że wynik może odzwierciedlać oznaki łagodzenia się konfliktu między Teslą a związkiem zawodowym IF Metall na początku lata, gdy prowadzono badanie. IF Metall zakończył strajk przeciwko Tesli w sierpniu, po zamknięciu badań terenowych.
Co pokazuje, a czego nie pokazuje
Badanie pyta ogół społeczeństwa, a nie właścicieli Tesli, i nie mówi nic bezpośrednio o sprzedaży. Stosuje jednak ten sam model i te same pytania we wszystkich czterech krajach, więc wyniki można porównywać ponad granicami. Pokazuje liczbowo zwrot w wizerunku Tesli na czterech jej najważniejszych rynkach europejskich, gdzie jej pozycja spadała od kilku lat, najgwałtowniej w Norwegii w zeszłym roku. Właściciele mówią to samo: w wiosennym badaniu Elbilisten Norweskiego Stowarzyszenia Pojazdów Elektrycznych 24% stwierdziło, że unikałoby Tesli z powodów politycznych, wobec 43% rok wcześniej. Dania jest jedynym krajem, dla którego firma opublikowała rzeczywisty wynik Tesli: 3,09, w przedziale umiarkowanym.