Tesla falt til 50. plass på Interbrands merkevarerangering. For to år siden var den nummer 12.

Tesla er nå verdens 50. mest verdifulle merkevare, ifølge Interbrands rangering Best Global Brands 2026, som ble publisert 27. oktober 2026. Interbrand anslår verdien av merkevaren Tesla til 18,3 milliarder amerikanske dollar, 38 % mindre enn for ett år siden, og selskapet har falt 25 plasser. For to år siden lå Tesla på 12. plass.

To år, 38 plasser

Interbrand regner Tesla blant merkevarene som har tapt mest verdi i år. Verdsettelsen kombinerer selskapets økonomiske resultater, hvilken rolle merkevaren spiller i kjøpernes beslutninger og en poengsum for merkevarens styrke. Tallene for 2024 og 2025 kommer fra Drive Tesla, som omtalte den nye rangeringen.

Hele bilindustrien falt, Tesla mest

Tesla var ikke alene. Bilindustrien var bransjen med det kraftigste fallet i 2026-rangeringen, og i Interbrands nye liste har underholdningsbransjen gått forbi den som den nest mest verdifulle bransjen.

Honda tapte 22 %, og Volkswagen og Nissan 23 % hver. Også Audi og Porsche falt. Ferrari steg 15 %, Kia 3 % og BYD 5 %. Interbrand mener at merkevarene som vokste, har gitt kjøperne tydeligere grunner til å velge bilene deres. På tvers av alle bransjer økte de 100 største merkevarene sin samlede verdi med 8,1 %. Apple beholdt førsteplassen, foran Microsoft og Google, og Nvidia steg raskest, med en økning på 71 % og sjetteplass.

En merkevarerangering, ikke en salgsliste

Rangeringen måler hva et navn er verdt, ikke hvor mange biler merket selger, og i år har de to gått hver sin vei. I september solgte Tesla de to mestselgende bilene i Europa, med registreringer 71 % høyere enn ett år tidligere. Men Interbrands verdsettelse tar med økonomiske resultater, og Teslas overskudd i tredje kvartal falt 43 %.

For eiere og kjøpere endrer ingenting seg hos forhandleren eller på veien. Det rangeringen fanger opp, er hvordan selve navnet verdsettes, og målt på den måten er Hyundai, på 29. plass, nå verdt mer enn Tesla.