La reputazione di Tesla è cresciuta quest'anno in tutti e quattro i Paesi nordici. In Danimarca è ora considerata moderata.

La reputazione di Tesla è migliorata quest'anno in tutti e quattro i Paesi nordici, secondo l'edizione 2026 del sondaggio Reputation & Trust della società di ricerca finlandese Reputation and Trust Analytics, pubblicata l'11 novembre 2026. Tra il 13 maggio e il 24 giugno 2026 ha interpellato 21.625 persone di età compresa tra 15 e 65 anni in Svezia, Finlandia, Norvegia e Danimarca, quindi misura l'opinione della tarda primavera anziché quella attuale.

In aumento in ogni Paese

I punteggi vanno da 1 a 5 e il punteggio di ciascuna azienda è la media di otto aree: governance, finanze, leadership, innovazione, interazione, prodotti e servizi, ambiente di lavoro e responsabilità. Nel modello della società, da 2,50 a 2,99 corrisponde a una reputazione scarsa e da 3,00 a 3,49 a una reputazione moderata. Gli intervistati hanno valutato solo le aziende che conoscevano e su cui ritenevano di poter esprimere un giudizio.

In Svezia, Tesla è stata l'azienda la cui reputazione è migliorata di più, e il comunicato svedese della società definisce l'aumento di 0,41 punti uno dei maggiori mai misurati dall'inizio delle sue indagini in Finlandia nel 2013. In Norvegia, Tesla aveva registrato il maggiore calo di qualsiasi azienda nel sondaggio dello scorso anno; quest'anno ha ottenuto il maggiore aumento, riferisce inyheter.no, ma la sua reputazione resta tra le più deboli nel Paese.

Perché è cambiata

Stefan Wallin, consulente senior della società ed ex ministro finlandese, collega il recupero a una diversa percezione della leadership di Tesla e a una maggiore fiducia nella sua performance finanziaria in tutta la regione. "Il ritorno della fiducia nella dirigenza di Tesla può essere spiegato dal fatto che il fondatore dell'azienda, Elon Musk, è stato meno visibile in contesti politici durante il periodo di rilevazione", afferma nel comunicato.

In Svezia, il maggiore incremento si è registrato, "in modo alquanto sorprendente", nell'interazione, che misura quanto un'azienda ascolti e comprenda le persone con cui ha a che fare. Wallin suggerisce che il risultato possa riflettere i segnali di attenuazione, all'inizio dell'estate, del conflitto tra Tesla e il sindacato IF Metall, quando è stato condotto il sondaggio. IF Metall ha concluso lo sciopero contro Tesla in agosto, dopo la chiusura della raccolta dati.

Cosa mostra e cosa non mostra

Il sondaggio interroga il pubblico generale, non i proprietari di Tesla, e non dice nulla direttamente sulle vendite. Ma utilizza lo stesso modello e le stesse domande in tutti e quattro i Paesi, quindi i risultati possono essere confrontati oltre i confini nazionali. Quantifica un cambiamento nell'immagine di Tesla in quattro dei suoi mercati europei più importanti, dove la sua reputazione era in calo da diversi anni, con la discesa più marcata in Norvegia lo scorso anno. Lo dicono anche i proprietari: nel sondaggio Elbilisten della Norwegian EV Association di questa primavera, il 24% ha dichiarato che eviterebbe una Tesla per ragioni politiche, in calo dal 43% di un anno prima. La Danimarca è l'unico Paese per il quale la società ha pubblicato il punteggio effettivo di Tesla: 3,09, all'interno della fascia moderata.