Nelle statistiche ufficiali sulle importazioni in Giappone, la voce in cui rientra Tesla è quasi raddoppiata a ottobre 2026. Nel comunicato preliminare della Japan Automobile Importers Association, datato 6 novembre, la voce «Others» è arrivata a 2.163 autovetture, contro le 1.125 di un anno prima: +92,3%. Solo Mercedes-Benz e BMW hanno immatricolato più auto tra i marchi esteri.
Tesla non pubblica dati di vendita per il Giappone e non è associata alla JAIA, quindi le sue auto vengono conteggiate nella voce «Others» insieme a una manciata di piccoli marchi. Touch Lab, che segue questa voce dal 2014, la usa come indicatore indiretto per Tesla, come aveva fatto anche il nostro articolo su settembre.
Un primo mese di trimestre da record
In Giappone le immatricolazioni Tesla crescono nell'ultimo mese di ogni trimestre e calano in quello successivo. Ottobre ha seguito lo stesso andamento, in discesa rispetto alle 3.348 auto di settembre. Secondo il conteggio di Touch Lab, resta comunque il miglior primo mese di un trimestre della serie, sopra le 1.990 auto di luglio 2026, oltre che il miglior ottobre di sempre. In ottobre, novembre e dicembre 2025 messi insieme la voce aveva totalizzato 2.603 auto; questo ottobre, da solo, ne ha raggiunto più dell'80%.
| Marchio estero, autovetture | Ottobre 2026 | Variazione annua | Gennaio-ottobre |
|---|---|---|---|
| Mercedes-Benz | 3.624 | +8,6% | 39.887 |
| BMW | 2.461 | +3,0% | 24.421 |
| Others (Tesla inclusa) | 2.163 | +92,3% | 22.379 |
| Volkswagen | 1.928 | −8,2% | 22.721 |
| Audi | 1.580 | −14,3% | 17.492 |
| Mini | 1.465 | −2,2% | 14.579 |
| BYD | 175 | −44,8% | 3.438 |
Fonte: JAIA, dati preliminari sulle nuove immatricolazioni di autovetture di marchi esteri, ottobre 2026.
Nel complesso il mercato delle autovetture di marchi esteri è cresciuto di 88 unità, arrivando a 17.613. La voce «Others» è cresciuta di 1.038 unità: senza di essa i marchi esteri avrebbero immatricolato 950 auto in meno rispetto a ottobre 2025, con un calo del 5,8%. BYD, la principale rivale cinese di Tesla in Giappone, è scesa del 44,8% a 175 auto.
Volkswagen sempre più vicina
In dieci mesi la voce «Others» è arrivata a 22.379 auto, con una crescita del 143,5%: più del doppio delle 10.643 registrate in tutto il 2025. Sull'anno occupa il quarto posto, a 342 auto da Volkswagen; dopo settembre il distacco era di 577. Touch Lab fa notare che marzo, giugno e settembre, i mesi di chiusura dei trimestri, hanno superato ciascuno le 2.500 auto, e prevede che la voce supererà Volkswagen sul totale dell'anno.
Cosa significa
Per Tesla il Giappone è un mercato piccolo rispetto all'Europa, ma è uno dei pochi in cui quest'anno la crescita è netta: la voce «Others» è più che raddoppiata, mentre in dieci mesi il mercato delle autovetture di marchi esteri si è ridotto del 2,1%. La cautela però resta. «Others» non è un dato di Tesla, e le dichiarazioni mensili di Tesla Japan, come quella secondo cui la Model Y sarebbe il modello estero più venduto, si basano sui conteggi interni dell'azienda.