Tesla ha smesso di vendere il Solar Roof. L'azienda ha comunicato ai propri installatori terzi certificati che le tegole solari non sono più ordinabili e che d'ora in avanti fornirà soltanto pannelli solari convenzionali, secondo due fonti vicine al programma citate da Electrek. Il sito di Tesla ha reso visibile il cambiamento il 20 agosto 2026, quando le pagine dedicate al Solar Roof hanno iniziato a reindirizzare a quelle dei pannelli solari.
Non c'è stato alcun comunicato stampa né alcun annuncio di prodotto. Il prodotto ha semplicemente smesso di essere ordinabile.
La distanza tra la promessa e i numeri
Il Solar Roof è stato presentato nell'ottobre 2016, poche settimane prima che Tesla completasse l'acquisizione di SolarCity da 2,6 miliardi di dollari, ed era il fulcro delle argomentazioni a favore di quell'operazione: un tetto che produceva energia e aveva un aspetto migliore dell'alternativa. Elon Musk ha ripetuto più volte che Tesla avrebbe realizzato 1.000 Solar Roof a settimana entro la fine del 2019 o l'inizio del 2020.
| Parametro | Dato |
|---|---|
| Presentazione | October 2016 |
| Ritmo di produzione promesso | 1.000 tetti a settimana |
| Ritmo di installazione effettivo di picco | circa 21–32 tetti a settimana |
| Installazioni totali negli US, circa sette anni | circa 3.000 |
| Scostamento dall'obiettivo dichiarato | oltre il 95% |
Circa 3.000 impianti in sette anni è l'aspetto che ha un prodotto quando non raggiunge mai la scala industriale. L'azienda ha sostenuto di aver superato la soglia delle 1.000 unità settimanali nel 2020, ma le installazioni non si sono mai nemmeno avvicinate a quella dichiarazione.
Perché non ha mai funzionato sul piano economico
La proposta iniziale parlava di circa 22 dollari per piede quadrato, una cifra che collocava la tegola alla portata di un tetto convenzionale di fascia premium. Non ha tenuto. Nel 2021 Tesla ha alzato sensibilmente i prezzi del Solar Roof, in alcuni casi dopo che i contratti erano già stati firmati: il preventivo di un cliente è passato da circa 72.000 dollari a circa 146.000. Nel 2023 Tesla ha chiuso con un accordo da 6 milioni di dollari la class action che ne è derivata.
Il problema di fondo era che ogni Solar Roof era un lavoro di copertura oltre che un lavoro fotovoltaico. Le tegole devono essere posate da squadre formate su tutta la superficie del tetto, con costi di manodopera che crescono in proporzione all'area e non alla capacità di generazione. Un campo di pannelli si fissa invece su un tetto già costruito da altri. È questa differenza la ragione per cui la tegola è rimasta un prodotto su misura mentre i pannelli sono diventati una commodity.
Cosa resta a Tesla Energy
Pannelli solari, Powerwall e Megapack proseguono tutti. Letta insieme al resto delle attività energetiche di Tesla, la decisione appare meno come una ritirata che come una focalizzazione: l'azienda continua a investire capitale in celle e stoccaggio, compresi il progetto di una fabbrica di celle solari da 10,1 miliardi di dollari in Texas e un contratto di acquisto di energia solare per circa 1 TWh all'anno. Ciò che sta abbandonando è il prodotto di copertura per il consumatore, installato a mano, che stava all'inizio di quella catena.
Cosa significa per i proprietari europei
In pratica, qui cambia molto poco. Il Solar Roof era un prodotto nordamericano e non è mai stato offerto su larga scala in Europa, dove la presenza di Tesla Energy si regge su Powerwall e sui progetti Megapack su scala di rete. Entrambi non sono toccati.
Il segnale merita però attenzione. Tesla Energy è oggi un business di stoccaggio e pannelli senza un prodotto di generazione di punta di propria progettazione, e Powerwall è la parte che una famiglia europea acquista davvero. Per chiunque stesse aspettando l'arrivo della tegola in un mercato EU, quell'attesa è ora definitivamente conclusa.