La réputation de Tesla s'est améliorée cette année dans les quatre pays nordiques, selon l'édition 2026 de l'enquête Reputation & Trust du cabinet finlandais d'études Reputation and Trust Analytics, publiée le 11 novembre 2026. Elle a interrogé 21 625 personnes âgées de 15 à 65 ans en Suède, en Finlande, en Norvège et au Danemark entre le 13 mai et le 24 juin 2026 ; elle mesure donc l'opinion de la fin du printemps, et non celle d'aujourd'hui.
En hausse dans tous les pays
| Pays | Évolution du score de Tesla | Position de Tesla |
|---|---|---|
| Danemark | +0,51 | 3,09, une réputation « modérée » |
| Suède | +0,41 | Passage de « très mauvaise » à « mauvaise » |
| Norvège | +0,26 | Plus forte amélioration de toutes les entreprises, mais reste parmi les plus faibles |
| Finlande | +0,10 | Non publié |
Les scores vont de 1 à 5, et le score de chaque entreprise correspond à la moyenne de huit domaines : gouvernance, finances, direction, innovation, interaction, produits et services, environnement de travail et responsabilité. Dans le modèle du cabinet, un score de 2,50 à 2,99 correspond à une mauvaise réputation, et un score de 3,00 à 3,49 à une réputation modérée. Les répondants n'évaluaient que les entreprises qu'ils connaissaient et qu'ils estimaient pouvoir juger.
En Suède, Tesla est l'entreprise dont la réputation s'est le plus améliorée, et le communiqué suédois du cabinet qualifie la hausse de 0,41 point comme l'une des plus importantes qu'il ait mesurées depuis le début de ses enquêtes en Finlande en 2013. En Norvège, Tesla avait enregistré la plus forte baisse de toutes les entreprises dans l'enquête de l'an dernier ; cette année, elle a connu la plus forte hausse, rapporte inyheter.no, mais sa réputation reste parmi les plus faibles du pays.
Pourquoi elle a évolué
Stefan Wallin, conseiller principal au sein du cabinet et ancien ministre finlandais, attribue ce rebond à l'évolution de la perception de la direction de Tesla et à une confiance accrue dans ses performances financières dans toute la région. « Le retour de cette confiance dans la direction de Tesla peut s'expliquer par le fait que le fondateur de l'entreprise, Elon Musk, a été moins visible dans les contextes politiques pendant la période de mesure », déclare-t-il dans le communiqué.
En Suède, le principal gain est venu, « de manière quelque peu surprenante », de l'interaction, qui mesure la façon dont une entreprise écoute et comprend les personnes avec lesquelles elle est en relation. Wallin estime que le résultat pourrait refléter les signes d'apaisement du conflit entre Tesla et le syndicat IF Metall au début de l'été, lorsque l'enquête a été menée. IF Metall a mis fin à sa grève contre Tesla en août, après la clôture du travail de terrain.
Ce que cela montre — et ne montre pas
L'enquête interroge le grand public, et non les propriétaires de Tesla, et ne dit rien directement sur les ventes. Mais elle utilise le même modèle et les mêmes questions dans les quatre pays, ce qui permet de comparer les résultats au-delà des frontières. Elle chiffre un retournement de l'image de Tesla dans quatre de ses marchés européens les plus importants, où sa réputation reculait depuis plusieurs années, particulièrement fortement en Norvège l'an dernier. Les propriétaires disent la même chose : dans l'enquête Elbilisten menée ce printemps par la Norwegian EV Association, 24% ont déclaré qu'ils éviteraient une Tesla pour des raisons politiques, contre 43% un an plus tôt. Le Danemark est le seul pays pour lequel le cabinet a publié le score effectif de Tesla : 3,09, dans la catégorie modérée.