Teslas Ruf hat sich in diesem Jahr in allen vier nordischen Ländern verbessert, laut der Ausgabe 2026 der Umfrage Reputation & Trust des finnischen Forschungsunternehmens Reputation and Trust Analytics, die am 11. November 2026 veröffentlicht wurde. Zwischen dem 13. Mai und dem 24. Juni 2026 wurden 21.625 Personen im Alter von 15 bis 65 Jahren in Schweden, Finnland, Norwegen und Dänemark befragt; die Umfrage misst daher die Stimmung im späten Frühjahr und nicht die heutige.
In jedem Land gestiegen
| Land | Veränderung von Teslas Bewertung | Teslas Position |
|---|---|---|
| Dänemark | +0,51 | 3,09, ein „moderater“ Ruf |
| Schweden | +0,41 | Von „sehr schlecht“ auf „schlecht“ gestiegen |
| Norwegen | +0,26 | Größte Verbesserung aller Unternehmen, weiterhin unter den schwächsten |
| Finnland | +0,10 | Nicht veröffentlicht |
Die Bewertungen reichen von 1 bis 5, und die Bewertung jedes Unternehmens ist der Durchschnitt aus acht Bereichen: Unternehmensführung, Finanzen, Führung, Innovation, Interaktion, Produkte und Dienstleistungen, Arbeitsplatz und Verantwortung. Nach dem Modell des Unternehmens entspricht 2,50 bis 2,99 einem schlechten Ruf und 3,00 bis 3,49 einem moderaten Ruf. Die Befragten bewerteten nur Unternehmen, die sie kannten und für deren Beurteilung sie sich kompetent fühlten.
In Schweden war Tesla das Unternehmen, dessen Ruf sich am stärksten verbesserte, und die schwedische Mitteilung des Unternehmens bezeichnet den Anstieg um 0,41 Punkte als einen der größten, die es seit Beginn seiner Umfragen in Finnland im Jahr 2013 gemessen hat. In Norwegen verzeichnete Tesla in der Umfrage des vergangenen Jahres den größten Rückgang aller Unternehmen; in diesem Jahr hatte es den größten Anstieg, wie inyheter.no berichtet, doch sein Ruf gehört dort weiterhin zu den schwächsten.
Warum sich die Werte veränderten
Stefan Wallin, leitender Berater des Unternehmens und ehemaliger finnischer Minister, führt die Erholung auf veränderte Ansichten über Teslas Führung und ein größeres Vertrauen in seine finanzielle Leistung in der gesamten Region zurück. „Dass dieses Vertrauen in Teslas Management zurückgekehrt ist, lässt sich dadurch erklären, dass der Gründer des Unternehmens, Elon Musk, während des Messzeitraums in politischen Kontexten weniger sichtbar war“, sagt er in der Mitteilung.
In Schweden kam der größte Zuwachs „etwas überraschend“ bei der Interaktion zustande, die misst, wie ein Unternehmen den Menschen, mit denen es zu tun hat, zuhört und sie versteht. Wallin vermutet, dass das Ergebnis widerspiegeln könnte, dass der Konflikt zwischen Tesla und der Gewerkschaft IF Metall im Frühsommer, als die Umfrage durchgeführt wurde, Anzeichen einer Entspannung zeigte. IF Metall beendete seinen Streik gegen Tesla im August, nachdem die Erhebung abgeschlossen war.
Was die Umfrage zeigt und was nicht
Die Umfrage befragt die breite Öffentlichkeit, nicht Tesla-Besitzer, und sagt nichts direkt über Verkäufe aus. Sie verwendet jedoch in allen vier Ländern dasselbe Modell und dieselben Fragen, sodass die Ergebnisse grenzüberschreitend verglichen werden können. Sie quantifiziert einen Wandel in Teslas Image auf vier seiner wichtigsten europäischen Märkte, wo sein Ansehen mehrere Jahre lang gesunken war – im vergangenen Jahr am stärksten in Norwegen. Besitzer sagen dasselbe: In der Elbilisten-Umfrage des Norwegian EV Association in diesem Frühjahr gaben 24 % an, einen Tesla aus politischen Gründen zu meiden, gegenüber 43 % ein Jahr zuvor. Dänemark ist das einzige Land, für das das Unternehmen Teslas tatsächliche Bewertung veröffentlicht hat: 3,09, innerhalb des moderaten Bereichs.