Švédský reklamní ombudsman Reklamombudsmannen 5. srpna 2026 rozhodl, že reklamní spot BYD porušil marketingový kodex ICC. Ve filmu je člověk na lyžích ve vysoké rychlosti vlečen za vozem BYD Sealion 7 zasněženou krajinou — kaskadérský kousek měl předvést trakci a stabilitu vozu v zimních podmínkách.
Porota shledala reklamu v rozporu s články 1 a 21 kodexu, které se týkají společenské a profesní odpovědnosti a zobrazování nebezpečných činností.
Čím BYD argumentoval a proč to nezabralo
Obhajoba BYD byla u tohoto typu stížností standardní: sekvence se natáčela v kontrolovaném testovacím prostředí, s lidmi, kteří věděli, co dělají, a film obsahoval drobný text na obrazovce, který to uváděl.
Porotu to nepřesvědčilo a právě její odůvodnění stojí za přečtení. Předvádět zimní schopnosti auta tím, že se za ním ve vysoké rychlosti vleče lyžař, podle poroty nelze obhájit vzdělávacím účelem ani veřejným zájmem. Zvlášť si všimla i hudebního doprovodu: podle rozhodnutí hudba posilovala lhostejný postoj k riziku, místo aby scénu rámovala jako profesionální kaskadérský výkon.
To je v evropských samoregulačních rozhodnutích známý vzorec. Upozornění se bere jako polehčující detail, ne jako obhajoba. Otázka, kterou si porota klade, zní, co si z filmu jako celku odnese běžný divák — a drobný řádek textu, který soupeří s hudbou a záběry vlečeného lyžaře, tento souboj prohrává.
Co rozhodnutí ve skutečnosti znamená
Reklamombudsmannen je samoregulační orgán. Nemůže BYD udělit pokutu ani nařídit stažení reklamy. Vydává zveřejněný nález, že marketing porušil vlastní kodex odvětví.
Na severském trhu to má větší váhu, než by nepřítomnost sankce naznačovala. Rozhodnutí se zveřejňují, odborný tisk je pokrývá a mediální nákupčí je sledují. Obvyklým výsledkem je, že reklama tiše přestane běžet.
Co to znamená pro evropskou expanzi BYD
BYD je uprostřed nejagresivnější evropské expanze ze všech čínských automobilek. V první polovině roku 2026 poprvé dorovnal evropský tržní podíl Tesly a tlačí se do dalších segmentů a cenových hladin napříč kontinentem — naposledy oznámením cen sedmimístného Ti7 pro trh UK.
Rychlá expanze znamená rychlý marketing a materiály vyrobené pro jednu regulační kulturu ne vždy přežijí střet s jinou. Evropa má hustou vrstvu reklamní samoregulace stát po státu se skutečně odlišnou citlivostí: co v jednom trhu působí jako energická ukázka schopností, v jiném vyznívá jako propagace nebezpečného chování. Švédsko s velkou populací řidičů zvyklých na zimní provoz a dlouhodobým konsenzem o bezpečnosti silničního provozu je přesně ten trh, kde měl kaskadérský kousek s vlečením lyžaře největší šanci vyvolat stížnost.
Pro značku, která si u evropských zákazníků teprve buduje důvěru, není skutečnou cenou samotné rozhodnutí. Je jí to, že se stala automobilkou, která musela vysvětlovat, proč natočila, jak se za autem vleče člověk.