Teslas rykte har förbättrats i alla fyra nordiska länder i år, enligt 2026 års upplaga av Reputation & Trust-undersökningen från det finländska analysföretaget Reputation and Trust Analytics, som publicerades den 11 november 2026. Undersökningen omfattade 21 625 personer i åldrarna 15 till 65 år i Sverige, Finland, Norge och Danmark mellan den 13 maj och 24 juni 2026, så den mäter opinionen under sena våren snarare än i dag.
Upp i varje land
| Land | Förändring i Teslas poäng | Teslas position |
|---|---|---|
| Danmark | +0,51 | 3,09, ett ”måttligt” rykte |
| Sverige | +0,41 | Upp från ”mycket dåligt” till ”dåligt” |
| Norge | +0,26 | Största förbättringen av något företag, fortfarande bland de svagaste |
| Finland | +0,10 | Inte publicerat |
Poängen går från 1 till 5, och varje företags poäng är genomsnittet av åtta områden: styrning, ekonomi, ledarskap, innovation, interaktion, produkter och tjänster, arbetsplats och ansvar. I företagets modell innebär 2,50 till 2,99 ett dåligt rykte och 3,00 till 3,49 ett måttligt. De svarande bedömde endast företag som de kände till och ansåg sig kunna bedöma.
I Sverige var Tesla det företag vars rykte förbättrades mest, och företagets svenska pressmeddelande kallar uppgången på 0,41 poäng för en av de största som det har uppmätt sedan undersökningarna inleddes i Finland 2013. I Norge hade Tesla det största fallet av något företag i förra årets undersökning; i år hade det den största uppgången, rapporterar inyheter.no, men dess rykte är fortfarande bland de svagaste där.
Varför det förändrades
Stefan Wallin, senior rådgivare på företaget och tidigare finländsk minister, kopplar återhämtningen till förändrade synsätt på Teslas ledarskap och större tilltro till dess finansiella resultat i regionen. ”Att förtroendet för Teslas ledning återvänt kan förklaras med att företagets grundare Elon Musk under mätningsperioden har varit mindre synlig i politiska kontexter”, säger han i pressmeddelandet.
I Sverige kom den största uppgången, ”lite överraskande”, inom interaktion, som mäter hur ett företag lyssnar på och förstår de personer det har kontakt med. Wallin menar att resultatet kan återspegla att konflikten mellan Tesla och fackförbundet IF Metall visade tecken på att lätta under försommaren, när undersökningen genomfördes. IF Metall avslutade sin strejk mot Tesla i augusti, efter att fältarbetet hade avslutats.
Vad den visar och inte visar
Undersökningen frågar allmänheten, inte Teslaägare, och säger inget direkt om försäljningen. Men den använder samma modell och samma frågor i alla fyra länder, så resultaten kan jämföras över gränserna. Den sätter siffror på en vändning i Teslas image på fyra av dess viktigaste europeiska marknader, där dess ställning hade försämrats under flera år, som mest i Norge förra året. Ägarna säger samma sak: i Norwegian EV Associations Elbilisten-undersökning i våras sade 24% att de skulle undvika en Tesla av politiska skäl, ned från 43% ett år tidigare. Danmark är det enda land där företaget har publicerat Teslas faktiska poäng: 3,09, inom det måttliga intervallet.