Solar Roof firmy Tesla miał zredefiniować rynek fotowoltaiki mieszkaniowej. Gdy Elon Musk zaprezentował produkt w październiku 2016 roku, przedstawił go jako piękną, zintegrowaną alternatywę dla brzydkich, przykręcanych paneli i zobowiązał się do produkcji 1000 nowych Solar Roof tygodniowo do końca 2019 roku. Niemal dekadę później Tesla zainstalowała łącznie około 3000 systemów Solar Roof, przestała publikować dane o wdrożeniach i kieruje nowych klientów energetycznych ku klasycznym panelom.
Obietnica a rzeczywistość
Przekaz z 2016 roku brzmiał, że Solar Roof zastąpi cały dach szklanymi dachówkami, z których połowa będzie zawierać aktywne ogniwa fotowoltaiczne nieodróżnialne od atrap obok. Cena miała być rzekomo niższa niż koszt zwykłego dachu plus prądu, jaki wyprodukuje przez całe życie. Rzeczywistość była zupełnie inna: każda fala instalatorów zgłaszała długie opóźnienia, skomplikowane montaże i wyceny znacznie powyżej pierwotnego celu. Tesla po cichu kilka kwartałów temu wycofała dane o wdrożeniach Solar Roof ze swoich raportów kwartalnych, przez co bieżący szacunek serwisu Electrek na poziomie około 3000 instalacji ogółem pozostaje najlepszym dostępnym punktem odniesienia.
| Wskaźnik | Plan 2016 | Stan rzeczywisty (maj 2026) |
|---|---|---|
| Tygodniowy cel instalacji | 1000/tydzień (do końca 2019) | nieujawniany, pojedyncze sztuki |
| Instalacje łącznie | n/a | ~3000 |
| Zasięg geograficzny | globalna ambicja | tylko USA |
| Obietnica cenowa | poniżej nowego dachu + prądu | zwykle powyżej klasycznej fotowoltaiki |
Zwrot ku panelom słonecznym
Mieszkaniowy zespół energetyczny Tesli sprzedaje obecnie panele słoneczne w połączeniu z Powerwall jako standardową ofertę dla całego domu. Strona Solar Roof w witrynie Tesli wciąż istnieje, ale firmowy lejek pozyskiwania klientów kieruje większość właścicieli domów do wyceny paneli plus Powerwall. Tesla rozwiązała także własne zespoły instalacyjne Solar Roof, które budowała w latach 2021 i 2022, przenosząc większość pracy w terenie do certyfikowanych instalatorów zewnętrznych. Spółka nie ogłosiła formalnie wycofania Solar Roof; po prostu przestała przeznaczać na niego zasoby.
Konsekwencje dla Europy
Dla europejskich właścicieli Tesli praktyczny wpływ jest ograniczony, ponieważ Solar Roof nigdy nie był oferowany poza Stanami Zjednoczonymi. Tam, gdzie Europa odczuła energetyczne ambicje Tesli, jest strona magazynowa: Powerwall 3 jest teraz dostępny na kilku rynkach UE, a Tesla nadal rozszerza sieci certyfikowanych instalatorów w Niemczech, Niderlandach, Wielkiej Brytanii, Francji i krajach nordyckich. Sygnał płynący z cichego wygaszania Solar Roof jest taki, że plan wzrostu Tesla Energy w Europie oprze się na Powerwall plus istniejących panelach firm trzecich, a nie na dachówkowym produkcie marki Tesla.
Co to oznacza
Historia Solar Roof jest dotąd najwyraźniejszym przykładem powrotu Tesla Energy do głównego nurtu ekonomiki fotowoltaiki. Koncepcja zintegrowanej dachówki była kamieniem milowym marketingu, ale ekonomika jednostkowa produkcji, transportu i montażu szklanego dachu na zamówienie nigdy nie domknęła się wobec masowych paneli, których ceny dalej spadają. Tesla wciąż kontroluje ogromny kawałek rynku magazynów energii dla domów, a Powerwall pozostaje najmocniejszym produktem energetycznym firmy. Rola Solar Roof jest dziś bliższa produktowi wizerunkowemu na stronie niż aktywnej pozycji w energetycznym biznesie Tesli.