Teslas omdømme steg i alle de fire nordiske landene i år. Danmark vurderer det nå som moderat.

Teslas omdømme har blitt bedre i alle de fire nordiske landene i år, ifølge 2026-utgaven av Reputation & Trust-undersøkelsen fra det finske analysefirmaet Reputation and Trust Analytics, publisert 11. november 2026. Den omfattet 21 625 personer i alderen 15 til 65 år i Sverige, Finland, Norge og Danmark mellom 13. mai og 24. juni 2026, og måler dermed opinionen sent på våren snarere enn i dag.

Opp i alle land

Poengsummene går fra 1 til 5, og hvert selskaps poengsum er gjennomsnittet av åtte områder: styring, økonomi, ledelse, innovasjon, samhandling, produkter og tjenester, arbeidsplass og ansvarlighet. I firmaets modell er 2,50 til 2,99 et dårlig omdømme og 3,00 til 3,49 et moderat omdømme. Respondentene vurderte bare selskaper de kjente til og følte at de kunne bedømme.

I Sverige var Tesla selskapet med størst forbedring i omdømme, og firmaets svenske pressemelding omtaler økningen på 0,41 poeng som en av de største det har målt siden undersøkelsene begynte i Finland i 2013. I Norge hadde Tesla det største fallet blant alle selskaper i fjorårets undersøkelse; i år hadde det den største økningen, rapporterer inyheter.no, men omdømmet er fortsatt blant de svakeste der.

Hvorfor det endret seg

Stefan Wallin, seniorrådgiver i firmaet og tidligere finsk minister, knytter oppgangen til endrede oppfatninger av Teslas ledelse og større tro på selskapets økonomiske resultater i regionen. «At tilliten til Teslas ledelse har kommet tilbake, kan forklares med at selskapets grunnlegger Elon Musk har vært mindre synlig i politiske sammenhenger i måleperioden», sier han i pressemeldingen.

I Sverige kom den største fremgangen, «noe overraskende», innen samhandling, som måler hvordan et selskap lytter til og forstår menneskene det forholder seg til. Wallin antyder at resultatet kan gjenspeile at konflikten mellom Tesla og fagforeningen IF Metall viste tegn til å avta tidlig på sommeren, da undersøkelsen ble gjennomført. IF Metall avsluttet streiken mot Tesla i august, etter at feltarbeidet var avsluttet.

Hva den viser og ikke viser

Undersøkelsen spør allmennheten, ikke Tesla-eiere, og sier ikke noe direkte om salg. Men den bruker samme modell og de samme spørsmålene i alle fire land, slik at resultatene kan sammenlignes på tvers av grenser. Den setter tall på en endring i Teslas omdømme i fire av selskapets viktigste europeiske markeder, der posisjonen hadde falt i flere år, mest bratt i Norge i fjor. Eierne sier det samme: I den norske Elbilforeningens Elbilisten-undersøkelse i vår sa 24% at de ville unngå en Tesla av politiske årsaker, ned fra 43% året før. Danmark er det eneste landet der firmaet har publisert Teslas faktiske poengsum: 3,09, innenfor det moderate området.