Il Solar Roof di Tesla doveva ridefinire il solare residenziale. Quando Elon Musk presentò il prodotto nell'ottobre 2016, lo descrisse come un'alternativa bella e integrata ai brutti pannelli avvitati e si impegnò a produrre 1.000 nuovi Solar Roof a settimana entro la fine del 2019. Quasi un decennio dopo, Tesla ha installato in totale circa 3.000 sistemi Solar Roof, ha smesso di pubblicare i numeri di diffusione e sta indirizzando i nuovi clienti energetici verso pannelli tradizionali.
Promessa contro realtà
Il messaggio del 2016 era che il Solar Roof avrebbe sostituito tutto il tetto con tegole di vetro, metà delle quali conteneva celle fotovoltaiche attive indistinguibili dalle tegole cieche poste accanto. Il prezzo era dato per certo al di sotto del costo di un tetto normale sommato all'elettricità prodotta nel corso della sua vita utile. La realtà è stata molto diversa: ogni ondata di installatori ha segnalato lunghi ritardi, installazioni complesse e preventivi ben al di sopra dell'obiettivo iniziale. Tesla ha tolto in silenzio i numeri di diffusione del Solar Roof dalle proprie comunicazioni trimestrali diversi trimestri fa, lasciando la stima continuativa di Electrek di circa 3.000 installazioni totali come il miglior parametro disponibile.
| Indicatore | Piano 2016 | Reale (maggio 2026) |
|---|---|---|
| Obiettivo settimanale di installazioni | 1.000/settimana (entro fine 2019) | non comunicato, valori a una cifra |
| Installazioni totali | n/a | ~3.000 |
| Disponibilità geografica | ambizione globale | solo USA |
| Promessa di prezzo | sotto il costo di un nuovo tetto + elettricità | di solito sopra il solare tradizionale |
Virata verso i pannelli solari
Il team di energia residenziale di Tesla vende ora pannelli solari abbinati a Powerwall come offerta predefinita per l'intera casa. La pagina del Solar Roof sul sito stesso di Tesla esiste ancora, ma l'imbuto di acquisizione contatti dell'azienda indirizza la maggior parte dei proprietari di casa verso un preventivo per pannelli più Powerwall. Tesla ha inoltre smantellato i propri team interni di installazione del Solar Roof costruiti nel 2021 e 2022, spostando la maggior parte del lavoro sul campo a installatori terzi certificati. La società non ha annunciato formalmente la dismissione del Solar Roof; ha semplicemente smesso di assegnarvi risorse.
Implicazioni per l'Europa
Per i proprietari di Tesla in Europa l'impatto pratico è limitato perché il Solar Roof non è mai stato proposto al di fuori degli Stati Uniti. Dove l'Europa ha avvertito le ambizioni energetiche di Tesla è sul fronte dell'accumulo: Powerwall 3 è ora disponibile in diversi mercati dell'UE e Tesla ha continuato ad ampliare le reti di installatori certificati in Germania, Paesi Bassi, Regno Unito, Francia e nei Paesi nordici. Il segnale che arriva dal silenzioso ridimensionamento del Solar Roof è che il piano di crescita di Tesla Energy in Europa si appoggerà su Powerwall più pannelli di terze parti già esistenti, non su un prodotto a tegole a marchio Tesla.
Cosa significa
La vicenda del Solar Roof è l'esempio finora più chiaro del ritorno di Tesla Energy all'economia mainstream del solare. Il concetto di tegola integrata è stato un traguardo di marketing, ma l'economia unitaria della produzione, della spedizione e dell'installazione di un tetto di vetro su misura non ha mai retto il confronto con pannelli di tipo commodity i cui prezzi hanno continuato a calare. Tesla controlla ancora una grossa fetta del mercato dell'accumulo residenziale e Powerwall resta il prodotto energetico più solido dell'azienda. Il ruolo del Solar Roof oggi assomiglia più a quello di un prodotto vetrina sul sito che a una voce attiva nel business energetico di Tesla.