Tesla a connu un effondrement spectaculaire de ses ventes en Europe en janvier 2025, marquant un revers brutal pour une marque qui avait connu un succès fulgurant et qui avait fait de la Model Y le véhicule électrique le plus vendu d'Europe en 2024.

Un déclin brutal frappe les grands marchés

Les ventes Tesla ont plongé de 45 % à travers l'Europe en janvier 2025, selon les données du secteur. La France a payé le prix fort avec des livraisons qui se sont effondrées de 63 % à seulement 1 141 unités—un coup sévère pour ce qui avait longtemps été l'un des marchés phares de Tesla en Europe.

Ce déclin contraste violemment avec les performances solides de décembre 2024, quand la Model Y avait enregistré 28 679 livraisons—une hausse de 15 % sur un an—et consolidé sa position de véhicule électrique le plus vendu d'Europe de l'année.

Les marques chinoises dépassent le fer de lance de Tesla

Pour la première fois, les constructeurs automobiles chinois ont surpassé la Model Y aux ventes européennes en janvier 2025. C'est un tournant majeur pour le marché européen des véhicules électriques : les marques chinoises capitalisent pleinement sur le faux pas de Tesla en début d'année.

Cette pression concurrentielle a d'ailleurs contribué à la baisse de 8 % du cours de l'action Tesla et à sa chute sous le seuil symbolique d'une capitalisation boursière de 1 000 milliards de dollars—un moment clé qui reflète le changement de perceptions sur le leadership de l'entreprise.

Le marché électrique continue d'avancer

Malgré les déboires de Tesla, le secteur européen des véhicules électriques poursuit sa croissance. Les VE représentaient 17 % des ventes automobiles totales en janvier 2025, en progression de 37 % sur un an. C'est la preuve que la demande des consommateurs pour la mobilité électrique demeure robuste—mais les acheteurs explorent désormais davantage d'alternatives à Tesla.

Les chiffres montrent que bien que la domination de Tesla sur le marché européen des VE soit confrontée à son plus grand défi à ce jour, l'électrification des transports s'accélère à travers le continent. Les constructeurs chinois semblent particulièrement bien armés pour conquérir des parts de marché aux acteurs traditionnels.

Mise à jour (mars 2026) : Les ventes Tesla ont depuis rebondi en Europe après cette période difficile de plusieurs mois, selon les derniers rapports du WSJ.