Le premier trimestre 2025 de Tesla en Europe raconte deux histoires simultanées : une forte baisse des ventes liée à la transition du Model Y et des difficultés persistantes d'image de marque, mais aussi une domination continue en tête des classements de ventes de véhicules électriques.
Les chiffres : des baisses à deux chiffres sur tous les marchés
| Pays | Fév 2025 | Fév 2024 | Variation |
|---|---|---|---|
| France | 2,395 | 3,244 | -44.4% |
| Germany | 1,277 | 3,150 | -59.5% |
| UK | 1,293 | 1,581 | -18.2% |
| Norway | 917 | 1,777 | -45.3% |
| Netherlands | 926 | 1,610 | -42.5% |
| Sweden | 613 | 1,064 | -43.9% |
| Denmark | 509 | 1,086 | -48.1% |
| Spain | 269 | 1,094 | -75.4% |
| Portugal | 380 | 551 | -31.0% |
La tendance trimestrielle montrait un assouplissement progressif : janvier a connu une baisse de 47 %, février 44 % et mars 30 %. Les analystes attribuaient le pire du recul aux contraintes de stock liées à la transition de la Gigafactory de Berlin vers la production du Model Y restylé, combinées à une concurrence croissante et des défis de perception de marque sur plusieurs marchés européens.
Toujours en tête malgré la baisse
Selon les données de JATO Dynamics, le Model Y est resté en tête des ventes de véhicules électriques en Europe en mars 2025 avec 15 164 unités vendues. Le Model 3 a pris la deuxième place avec environ 12 500 unités — tous deux confortablement devant le Volkswagen ID.4 (7 675) et l'ID.7 (7 438).
L'analyste mondial Felipe Munoz a noté que Tesla s'est fortement appuyée sur les ventes du Model 3 pour compenser les pertes durant la période de transition du Model Y.
Contexte européen
Le marché européen des véhicules électriques dans son ensemble racontait une histoire différente. Les ventes mondiales de VE ont augmenté de 29 % en mars 2025, l'Europe affichant une hausse de 24 % à environ 400 000 immatriculations. L'Allemagne, l'Italie et le Royaume-Uni ont porté cette croissance — ce qui signifie que les pertes de Tesla étaient spécifiques à Tesla, et non un problème de marché global.
Tesla a livré 336 681 véhicules dans le monde au T1 2025, en baisse de 13 % en glissement annuel et le chiffre trimestriel le plus bas depuis 2022. Le Model Y est resté le VE le plus vendu au monde avec 201 773 unités.
Mise à jour (mars 2026) : La baisse des ventes s'est poursuivie pendant la majeure partie de 2025. Les données annuelles 2025 montrent que Tesla a livré environ 1,64 million de véhicules dans le monde, soit une baisse annuelle de 8,4 %. Volkswagen a dépassé Tesla comme marque de VE la plus vendue en Europe.