Le soir de Noël, Elon Musk a annoncé que la mission de Tesla passerait de « Sustainable Abundance » à « Amazing Abundance ». Le remplacement d’un seul mot a suscité des critiques immédiates de la part des défenseurs de l’environnement et des partisans de longue date de Tesla.
L’évolution
La mission de Tesla a changé plusieurs fois. La formulation originale — accélérer l’avènement du transport durable — était spécifique et directement liée aux véhicules électriques. Elle s’est ensuite élargie pour englober l’énergie durable dans son ensemble.
Plus récemment, autour du lancement du Master Plan Part 3 et du programme Optimus, Musk a commencé à utiliser « Sustainable Abundance ». Le changement de décembre 2025 vers « Amazing Abundance » supprime entièrement le cadre environnemental.
L’explication de Musk a été brève : « Le second est plus joyeux. » Il a présenté ce changement comme le reflet des ambitions élargies de Tesla en intelligence artificielle, robotique humanoïde et avenir post-pénurie.
Ce que cela signale
Ce changement d’image s’inscrit dans le virage stratégique de Tesla au cours des deux dernières années. L’entreprise a lancé un pilote de robotaxi à Austin, a annoncé la reconversion de l’usine Fremont vers la fabrication d’Optimus, et se présente de plus en plus comme une entreprise d’IA et de robotique.
Pour les propriétaires et acheteurs européens, les implications pratiques sont indirectes mais symboliques. Les véhicules Tesla restent électriques, les Superchargeurs fonctionnent à l’énergie solaire dans de nombreux endroits, et les bénéfices environnementaux de la conduite électrique sont inchangés. Mais l’identité publique de l’entreprise n’est plus ancrée dans la durabilité.
La réaction
La réaction a été rapide et largement négative parmi la base client historique de Tesla. Les groupes environnementaux ont souligné l’ironie d’un constructeur de VE qui prend ses distances avec la durabilité. Les analystes ont noté que les acheteurs européens — en particulier aux Pays-Bas, en Norvège et en Allemagne — citent souvent les valeurs environnementales comme motivation d’achat principale.
Savoir si ce changement de marque affectera les décisions d’achat est discutable. La plupart des achats automobiles sont guidés par le prix, l’autonomie et les fonctionnalités. Mais dans une année où les ventes européennes de Tesla ont chuté de 28 %, l’optique d’abandonner le récit de la durabilité est mal synchronisée.