Tesla wird auf der IAA Mobility 2025 in München nicht vertreten sein. Der Verband der Automobilindustrie (VDA) bestätigte Teslas Abwesenheit etwa einen Monat vor der Veranstaltung, die vom 9. bis 14. September stattfindet. Tesla hat keine Gründe genannt.

Was Tesla auf der IAA 2023 zeigte

Teslas letzter IAA-Auftritt war bedeutend. 2023 nutzte das Unternehmen die Münchner Messe, um das überarbeitete Model 3 für den europäischen Markt zu präsentieren und den Tesla Semi auszustellen. Die IAA-Plattform verschaffte Tesla direkten Zugang zu europäischen Medien und Käufern in einem Umfeld, das von deutschen Traditionsherstellern dominiert wird.

Der Verzicht auf 2025 durchbricht dieses Muster und lässt Tesla ohne physische Präsenz auf Europas bedeutendster Automobilveranstaltung.

Wer stattdessen dort sein wird

Die Messe 2025 verzeichnet eine Rekordbeteiligung chinesischer Hersteller. BYD, XPeng und Leapmotor werden neben den etablierten europäischen Marken ausstellen — Mercedes-Benz, BMW, Volkswagen-Konzern, Hyundai und Polestar. Besonders für chinesische Neueinsteiger ist die IAA eine strategische Gelegenheit, Markenbekanntheit auf Europas größtem Automarkt aufzubauen.

Teslas Abwesenheit überlässt diesen Wettbewerbern die Bühne zu einem Zeitpunkt, an dem Teslas europäischer Marktanteil rückläufig ist.

Was das bedeuten könnte

Tesla hat keine neuen Produkte für Europa Ende 2025 angekündigt. Das Model Y Performance startete am 29. August aus dem Giga Berlin, aber über Teslas eigene Kanäle — Online-Konfigurator und Direktlieferung — ohne Messeenthüllung. Teslas übergreifende Strategie des Direktvertriebs und der Auslieferung von Software-Updates über das Internet reduziert wohl den Bedarf an Ausstellungsfläche.

Allerdings ist der Zeitpunkt ungünstig. Teslas europäische Neuzulassungen sanken im Juli 2025 im Jahresvergleich um 40 %, und die Marke steht unter Druck — sowohl von europäischen Platzhirschen als auch von chinesischen Neueinsteigern. Eine IAA-Präsenz hätte Engagement für den europäischen Markt demonstrieren können.

Das Fazit für die Praxis

Für europäische Tesla-Besitzer ändert die IAA-Abwesenheit nichts an Fahrzeuglieferungen, Service oder Software-Updates. Für potenzielle Käufer, die Tesla mit den in München ausstellenden Wettbewerbern vergleichen, ist die Abwesenheit ein weiterer Datenpunkt in einer europäischen Erzählung, die Tesla lieber ändern würde.