Reputace Tesly se letos zlepšila ve všech čtyřech severských zemích, vyplývá z vydání průzkumu Reputation & Trust 2026 finské výzkumné společnosti Reputation and Trust Analytics, zveřejněného 11. listopadu 2026. Mezi 13. květnem a 24. červnem 2026 oslovil 21 625 lidí ve věku 15 až 65 let ve Švédsku, Finsku, Norsku a Dánsku, takže měří názory z pozdního jara, nikoli ze současnosti.
Nárůst v každé zemi
| Země | Změna skóre Tesly | Postavení Tesly |
|---|---|---|
| Dánsko | +0,51 | 3,09, „průměrná“ reputace |
| Švédsko | +0,41 | Zlepšení z „velmi špatné“ na „špatnou“ |
| Norsko | +0,26 | Největší zlepšení ze všech společností, stále mezi nejslabšími |
| Finsko | +0,10 | Nezveřejněno |
Skóre se pohybuje od 1 do 5 a skóre každé společnosti je průměrem osmi oblastí: řízení, finance, vedení, inovace, interakce, produkty a služby, pracoviště a odpovědnost. V modelu firmy znamená 2,50 až 2,99 špatnou reputaci a 3,00 až 3,49 průměrnou. Respondenti hodnotili pouze společnosti, které znali a o nichž se cítili schopni posouzení.
Ve Švédsku byla Tesla společností, jejíž reputace se zlepšila nejvíce, a švédské sdělení firmy označuje nárůst o 0,41 bodu za jeden z největších, které naměřila od zahájení svých průzkumů ve Finsku v roce 2013. V Norsku zaznamenala Tesla v loňském průzkumu největší pokles ze všech společností; letos měla největší nárůst, uvádí inyheter.no, její reputace tam však stále patří k nejslabším.
Proč se změnila
Stefan Wallin, vedoucí poradce firmy a bývalý finský ministr, spojuje zotavení se změněným pohledem na vedení Tesly a větší důvěrou v její finanční výsledky v celém regionu. „Návrat důvěry ve vedení Tesly lze vysvětlit tím, že zakladatel společnosti Elon Musk byl během období měření méně viditelný v politických souvislostech,“ uvádí ve sdělení.
Ve Švédsku přišel největší nárůst „poněkud překvapivě“ v oblasti interakce, která měří, jak společnost naslouchá lidem, s nimiž jedná, a jak jim rozumí. Wallin naznačuje, že výsledek může odrážet známky zmírnění konfliktu mezi Teslou a odborovým svazem IF Metall na začátku léta, kdy se průzkum prováděl. IF Metall ukončil svou stávku proti Tesle v srpnu, tedy po uzavření terénního šetření.
Co ukazuje a co neukazuje
Průzkum se ptá široké veřejnosti, nikoli majitelů Tesel, a přímo nevypovídá nic o prodejích. Ve všech čtyřech zemích však používá stejný model i stejné otázky, takže výsledky lze porovnávat přes hranice. Vyjadřuje čísly obrat ve vnímání Tesly na čtyřech z jejích nejdůležitějších evropských trhů, kde její postavení několik let klesalo, nejprudčeji loni v Norsku. Totéž říkají majitelé: v jarním průzkumu Elbilisten Norského sdružení pro elektromobily 24% uvedlo, že by se Tesle vyhnuli z politických důvodů, oproti 43% o rok dříve. Dánsko je jedinou zemí, pro kterou firma zveřejnila skutečné skóre Tesly: 3,09, v rámci pásma průměrné reputace.