Teslas Solar Roof skulle omdefinere bolig-solenergi. Da Elon Musk lanserte produktet i oktober 2016, presenterte han det som et vakkert, integrert alternativ til stygge påskrudde paneler, og forpliktet seg til å produsere 1 000 nye Solar Roof i uken innen utgangen av 2019. Nesten et tiår senere har Tesla installert til sammen rundt 3 000 Solar Roof-systemer, sluttet å publisere installasjonstall og styrer nye energikunder mot konvensjonelle paneler.
Løfte mot virkelighet
Budskapet i 2016 var at Solar Roof skulle erstatte hele taket ditt med glassstein, hvorav halvparten inneholdt aktive solceller som ikke kunne skilles fra blindsteinen ved siden av. Prisen skulle angivelig lande under kostnaden for et vanlig tak pluss strømmen det ville produsere i levetiden. Virkeligheten har vært ganske annerledes: hver bølge av installatører meldte om lange forsinkelser, kompliserte installasjoner og tilbud langt over det opprinnelige målet. Tesla sluttet stille å dele installasjonstall for Solar Roof i kvartalsrapportene for flere kvartaler siden, og Electreks løpende anslag på rundt 3 000 installasjoner totalt er fortsatt det beste tilgjengelige målet.
| Måltall | Plan 2016 | Virkelig (mai 2026) |
|---|---|---|
| Ukentlig installasjonsmål | 1 000/uke (innen utgangen av 2019) | ikke oppgitt, ensifrede tall |
| Installasjoner totalt | n/a | ~3 000 |
| Geografisk tilgjengelighet | global ambisjon | kun USA |
| Prisløfte | under nytt tak + strøm | vanligvis over konvensjonell solenergi |
Dreining mot solcellepaneler
Teslas energiteam for bolig selger nå solcellepaneler kombinert med Powerwall som standardtilbud for hele hjemmet. Solar Roof-siden på Teslas egne nettsted finnes fortsatt, men selskapets trakt for kundeemner sender de fleste boligeiere videre til et tilbud med paneler pluss Powerwall. Tesla har også avviklet de egne Solar Roof-installasjonsteamene som ble bygget opp i 2021 og 2022, og flyttet det meste av feltarbeidet til sertifiserte tredjeparts installatører. Selskapet har ikke formelt kunngjort at Solar Roof legges ned; det har rett og slett sluttet å sette ressurser inn i det.
Konsekvenser for Europa
For europeiske Tesla-eiere er den praktiske effekten begrenset, fordi Solar Roof aldri ble tilbudt utenfor USA. Der Europa har merket Teslas energiambisjoner, er på lagringssiden: Powerwall 3 er nå tilgjengelig i flere EU-markeder, og Tesla har fortsatt å utvide nettverk av sertifiserte installatører i Tyskland, Nederland, Storbritannia, Frankrike og Norden. Signalet fra den stille nedtrappingen av Solar Roof er at Tesla Energys vekstplan i Europa vil hvile på Powerwall pluss eksisterende tredjepartspaneler, ikke på et takstein-produkt med Tesla-merke.
Hva det betyr
Solar Roof-historien er det klareste eksempelet hittil på at Tesla Energy går tilbake til hovedstrømmens solenergiøkonomi. Det integrerte takstein-konseptet var en markedsføringsmilepæl, men enhetsøkonomien ved å produsere, frakte og installere et spesialtilpasset glasstak gikk aldri opp mot standardpaneler som har fortsatt å falle i pris. Tesla kontrollerer fortsatt en stor del av markedet for bolig-energilagring, og Powerwall er fortsatt selskapets sterkeste energiprodukt. Solar Roofs rolle ligner nå mer på et utstillingsprodukt på nettsiden enn en aktiv post i Teslas energivirksomhet.