På julaften kunngjorde Elon Musk at Teslas misjon endres fra «Sustainable Abundance» til «Amazing Abundance». Byttet av ett enkelt ord utløste umiddelbar kritikk fra miljøforkjempere og mangeårige Tesla-tilhengere som trodde på selskapets opprinnelige løfte om å akselerere bærekraftig transport.
Utviklingen
Teslas misjon har endret seg flere ganger. Den opprinnelige formuleringen — å akselerere overgangen til bærekraftig transport — var spesifikk og direkte knyttet til elbiler. Senere ble den utvidet til bærekraftig energi generelt.
Mer nylig, rundt lanseringen av Master Plan Part 3 og Optimus-programmet, begynte Musk å bruke «Sustainable Abundance» uformelt. Endringen i desember 2025 til «Amazing Abundance» fjerner miljørammen helt.
Musks forklaring var kort: «Det siste er mer glederikt.» Han rammet inn endringen som en gjenspeiling av Teslas utvidede ambisjoner innen kunstig intelligens, humanoid robotikk og en post-knapphets-fremtid.
Hva det signaliserer
Merkevareskiftet er i tråd med Teslas strategiske dreining de siste to årene. Selskapet lanserte en robotaxi-pilot i Austin, kunngjorde at Fremont-fabrikkplass flyttes til Optimus-produksjon, og presenterer seg i økende grad som et AI- og robotikkselskap.
For europeiske eiere og kjøpere er de praktiske implikasjonene indirekte, men symbolske. Tesla-kjøretøy forblir elektriske, Superchargere drives av solenergi mange steder, og miljøfordelene ved å kjøre elbil er uendret. Men selskapets offentlige identitet er ikke lenger forankret i bærekraft.
Reaksjonen
Reaksjonen var rask og overveiende negativ blant Teslas opprinnelige kundebase. Miljøgrupper påpekte ironien i at et elbilselskap distanserer seg fra bærekraft. Analytikere bemerket at europeiske kjøpere — spesielt i Nederland, Norge og Tyskland — ofte oppgir miljøverdier som primær kjøpsmotivasjon.
Om merkevareendringen påvirker kjøpsbeslutninger er diskutabelt. De fleste bilkjøp drives av pris, rekkevidde og funksjoner. Men i et år der Teslas europeiske salg falt 28 %, er optikken dårlig timet.