Tesla behoudt zijn klanten in Noorwegen beter dan welke andere autofabrikant ook. Van de Tesla-eigenaren die tussen 1 januari en 27 september 2026 een nieuwe auto kochten, koos 72,8% opnieuw voor een Tesla, volgens een analyse van de verkeersinformatieraad OFV. „Tesla heeft een loyaliteit waar geen enkel ander groot merk bij in de buurt komt“, zei OFV-topman Geir Inge Stokke toen hij de cijfers presenteerde tijdens de driemaandelijkse Bilkvartalet-bijeenkomst van de raad op 6 oktober. TV 2 publiceerde de merkvergelijking op 20 oktober.
Hoe de merken zich verhouden
| Merk | Eigenaren die overstapten naar een ander merk |
|---|---|
| Nissan | 80,9% |
| Audi | 78,5% |
| Volkswagen | 78,0% |
| Toyota | 48,2% |
| Tesla | 27,2% |
Nissan is het spiegelbeeld van Tesla. De Leaf bracht veel van de eerste Noorse kopers van elektrische auto's naar het merk; nu koopt 80,9% van de Nissan-eigenaren iets anders, meestal een Tesla. Meer Nissan-eigenaren vervangen hun auto inmiddels door een Tesla dan door opnieuw een Nissan, meldt TV 2. Toyota, bekend om zijn trouwe kopers, verliest nog altijd bijna de helft.
Waar Tesla-overlopers naartoe gaan
De 27,2% die Tesla verlaat, is dun verspreid. Geen enkel afzonderlijk merk trekt meer dan BMW met 3,0%, gevolgd door Volvo met 2,4%, Volkswagen met 1,5%, en Mercedes-Benz en Kia met elk 0,9%. Samen vormen Chinese merken de groeiende bestemming: 12,7% van de Tesla-eigenaren die dit jaar een nieuwe auto kochten, koos er een, tegenover 7,5% in heel 2025.
Dat komt overeen met de bredere markt. Chinese merken waren tot nu toe goed voor 19,4% van de particuliere aankopen van nieuwe auto's in 2026, na 13,7% van alle nieuwe auto's in 2025 en 10,4% in 2024. Van hun kopers kwam 48% van een Europees merk, 20,4% van een Japans merk, 11,9% van Amerikaanse merken waaronder Tesla en 7,7% van Koreaanse merken. Slechts 12,1% reed al in een Chinese auto. Het aandeel dat overstapte naar een Chinees merk steeg onder eigenaren van elk van de tien grootste merken in Noorwegen.
Wat dit betekent voor Tesla
Loyaliteit is slechts de helft van Tesla's Noorse verhaal. Van de mensen die dit jaar een nieuwe Tesla kochten, had slechts 29,6% er eerder een gehad, en vier op de tien kwamen van een Europees merk. Tesla behaalt nog steeds het grootste deel van zijn Noorse verkopen bij eigenaren van andere merken. Toch staat zijn aandeel onder druk: in september was de Model Y opnieuw de bestverkochte auto van het land, maar daalde Tesla's aandeel met zeven punten naar 26,3%, in een markt die met 31% groeide.
Het cijfer over overstappers is het cijfer om in de gaten te houden. Eén op de acht Tesla-eigenaren die in 2026 een nieuwe auto kochten, koos voor een Chinees merk. Dat gebeurt ondanks dat in de voorjaarsenquête van de EV-vereniging 31% van de Noorse EV-eigenaren zei Chinese merken om politieke redenen te mijden.
Over de cijfers
OFV bekeek personenauto's met een particuliere eigenaar en gebruiker, die tussen 1 januari en 27 september 2026 voor het eerst als nieuw waren geregistreerd, en de auto die elke koper daarvoor had, die nieuw of gebruikt kon zijn gekocht. De gegevens zijn afkomstig van OFV en de Norwegian Public Roads Administration.