Na Štědrý den Elon Musk oznámil, že poslání Tesly se změní ze „Sustainable Abundance“ na „Amazing Abundance“. Záměna jediného slova vyvolala okamžitou kritiku od ochránců přírody a dlouhodobých příznivcu Tesly, kteří věřili původnímu slibu společnosti urychlit udržitelnou dopravu.
Vývoj
Poslání Tesly se měnilo několikrát. Původní znění — urychlit příchod udržitelné dopravy — bylo konkrétní, cílené a přímo spojené s elektromobily. Později se rozšířilo na urychlit přechod světa k udržitelné energii, zahrnující solární technologie a bateriové úložiště.
Nověji, v souvislosti se spuštěním Master Plan Part 3 a programu robota Optimus, začal Musk neformálně používat Sustainable Abundance. Prosincová změna 2025 na Amazing Abundance zcela opouští environmentální rámec.
Muskovo vysvětlení bylo stručné: To druhé je radostnější. Změnu zarámoval jako odraz rozšířených ambicí Tesly v umělé inteligenci, humanoidní robotice a tom, co popisuje jako budoucnost post-nedostatku.
Co to signalizuje
Rebrand je v souladu se strategickým obratem Tesly za poslední dva roky. Společnost spustila pilotní provoz robotaxi v Austinu, oznámila přestavbu továrny Fremont z výroby Model S/X na výrobu Optimusu a stále častěji se prezentuje jako firma zabývající se AI a robotikou, která náhodou vyrábí auta.
Pro evropské majitele a kupce jsou praktické dopady nepřímé, ale symbolické. Vozidla Tesly zůstávají elektrická, Superchargery na mnoha místech využívají solární energii a environmentální přínosy jízdy v elektromobilu se nemění. Ale veřejná identita společnosti už není ukotvena v udržitelnosti.
Reakce
Reakce byla rychlá a převážně negativní mezi původní zákaznickou základnou Tesly. Environmentální skupiny upozornily na ironii toho, že se výrobce elektromobilů distancuje od udržitelnosti. Analytici poukázali na to, že evropští kupci — zejména na trzích jako Nizozemsko, Norsko a Německo — často uvádějí environmentální hodnoty jako hlavní motivaci k nákupu.
Zda rebrand ovlivní nákupní rozhodnutí, je diskutabilní. Většina nákupů aut je poháněna cenou, dojezdem a funkcemi, nikoli firemními misemi. Ale v roce, kdy evropské prodeje Tesly klesly o 28 %, je optika opuštění udržitelnostního příběhu přinejmenším špatně načasovaná.