Reputácia Tesly sa tento rok zlepšila vo všetkých štyroch severských krajinách, vyplýva z vydania prieskumu Reputation & Trust 2026 od fínskej výskumnej spoločnosti Reputation and Trust Analytics, zverejneného 11. novembra 2026. Spoločnosť oslovila 21 625 ľudí vo veku od 15 do 65 rokov vo Švédsku, Fínsku, Nórsku a Dánsku medzi 13. májom a 24. júnom 2026, takže meria názory z konca jari, nie zo súčasnosti.
Rast vo všetkých krajinách
| Krajina | Zmena skóre Tesly | Postavenie Tesly |
|---|---|---|
| Dánsko | +0,51 | 3,09, „stredná” reputácia |
| Švédsko | +0,41 | Nárast z „veľmi slabej” na „slabú” reputáciu |
| Nórsko | +0,26 | Najväčšie zlepšenie zo všetkých spoločností, stále medzi najslabšími |
| Fínsko | +0,10 | Nezverejnené |
Skóre sa pohybuje od 1 do 5 a skóre každej spoločnosti je priemerom ôsmich oblastí: riadenie, financie, vedenie, inovácie, interakcia, produkty a služby, pracovisko a zodpovednosť. V modeli spoločnosti predstavuje 2,50 až 2,99 slabú reputáciu a 3,00 až 3,49 strednú reputáciu. Respondenti hodnotili iba spoločnosti, ktoré poznali a o ktorých sa cítili schopní posúdiť ich.
Vo Švédsku bola Tesla spoločnosťou, ktorej reputácia sa zlepšila najviac, a švédska správa spoločnosti označuje nárast o 0,41 bodu za jeden z najväčších, aké zaznamenala od začiatku svojich prieskumov vo Fínsku v roku 2013. V Nórsku mala Tesla v minuloročnom prieskume najväčší pokles zo všetkých spoločností; tento rok zaznamenala najväčší nárast, informuje inyheter.no, no jej reputácia tam stále patrí medzi najslabšie.
Prečo sa zmenila
Stefan Wallin, hlavný poradca spoločnosti a bývalý fínsky minister, spája oživenie so zmeneným pohľadom na vedenie Tesly a väčšou dôverou vo finančnú výkonnosť spoločnosti v celom regióne. „To, že sa dôvera v manažment Tesly vrátila, možno vysvetliť tým, že zakladateľ spoločnosti Elon Musk bol počas obdobia merania menej viditeľný v politických súvislostiach,” uvádza v správe.
Vo Švédsku prišiel najväčší nárast „do istej miery prekvapivo” v oblasti interakcie, ktorá meria, ako spoločnosť počúva ľudí, s ktorými prichádza do kontaktu, a ako im rozumie. Wallin naznačuje, že výsledok môže odrážať známky zmierňovania konfliktu medzi Teslou a odborovým zväzom IF Metall na začiatku leta, keď sa prieskum uskutočnil. IF Metall ukončil svoj štrajk proti Tesle v auguste, po skončení zberu údajov.
Čo ukazuje a čo neukazuje
Prieskum sa pýta širokej verejnosti, nie majiteľov Tesly, a nehovorí nič priamo o predaji. Používa však rovnaký model a rovnaké otázky vo všetkých štyroch krajinách, takže výsledky možno porovnávať naprieč hranicami. Vyjadruje číslami obrat vo vnímaní Tesly na štyroch jej najdôležitejších európskych trhoch, kde jej postavenie niekoľko rokov klesalo, najvýraznejšie minulý rok v Nórsku. To isté hovoria majitelia: v jarnom prieskume Elbilisten Nórskej asociácie elektromobilov 24% uviedlo, že by sa Tesle vyhli z politických dôvodov, oproti 43% o rok skôr. Dánsko je jedinou krajinou, pre ktorú spoločnosť zverejnila skutočné skóre Tesly: 3,09, v rámci stredného pásma.