Švédsky reklamný ombudsman Reklamombudsmannen 5. augusta 2026 rozhodol, že reklamný spot BYD porušuje marketingový kódex ICC. Vo filme je človek na lyžiach vo vysokej rýchlosti vlečený za vozidlom BYD Sealion 7 zasneženou krajinou — kaskadérsky kúsok mal predviesť trakciu a stabilitu auta v zimných podmienkach.
Porota konštatovala, že reklama porušuje články 1 a 21 kódexu, ktoré sa týkajú spoločenskej a profesijnej zodpovednosti a zobrazovania nebezpečných činností.
Čím argumentoval BYD a prečo to nezabralo
Obhajoba BYD bola pri tomto type sťažností štandardná: sekvencia sa nakrúcala v kontrolovanom testovacom prostredí, s ľuďmi, ktorí vedeli, čo robia, a film obsahoval drobný text na obrazovke, ktorý to uvádzal.
Porotu to nepresvedčilo a práve jej odôvodnenie stojí za prečítanie. Predvádzať zimné schopnosti auta tým, že sa zaň vo vysokej rýchlosti vlečie lyžiar, sa podľa poroty nedá obhájiť ani vzdelávacím účelom, ani verejným záujmom. Osobitne poukázala aj na hudobný sprievod: podľa nej hudba posilňovala ľahostajný postoj k riziku namiesto toho, aby scénu rámcovala ako profesionálny kaskadérsky výkon.
Je to známy vzorec v samoregulačných rozhodnutiach naprieč Európou. Upozornenie sa berie ako poľahčujúci detail, nie ako obhajoba. Otázka, ktorú si porota kladie, znie, čo si z filmu ako celku odnesie bežný divák — a drobný riadok textu, ktorý súperí s hudbou a zábermi vlečeného lyžiara, tento súboj prehráva.
Čo rozhodnutie v skutočnosti znamená
Reklamombudsmannen je samoregulačný orgán. Nemôže BYD uložiť pokutu ani nariadiť stiahnutie reklamy. Vydáva zverejnený nález, že marketing porušil kódex samotného odvetvia.
Na severskom trhu to váži viac, než by absencia sankcie naznačovala. Rozhodnutia sa zverejňujú, odborná tlač o nich píše a mediálni nákupcovia ich sledujú. Zvyčajným výsledkom je, že reklama ticho prestane bežať.
Čo to znamená pre európsku expanziu BYD
BYD je uprostred najagresívnejšej európskej expanzie zo všetkých čínskych automobiliek. V prvom polroku 2026 po prvý raz dorovnal európsky trhový podiel Tesly a tlačí sa do ďalších segmentov a cenových hladín naprieč kontinentom — naposledy zverejnením cien sedemmiestneho Ti7 pre trh UK.
Rýchla expanzia znamená rýchly marketing a materiály vyrobené pre jednu regulačnú kultúru nie vždy prežijú stret s inou. Európa má hustú vrstvu reklamnej samoregulácie krajinu po krajine so skutočne odlišnou citlivosťou: to, čo na jednom trhu pôsobí ako energická ukážka schopností, na inom vyznieva ako propagácia nebezpečného správania. Švédsko s veľkou populáciou vodičov zvyknutých na zimnú prevádzku a s dlhodobým konsenzom o bezpečnosti cestnej premávky je presne ten trh, kde mal kaskadérsky kúsok s vlečením lyžiara najväčšiu šancu vyvolať sťažnosť.
Pre značku, ktorá si u európskych zákazníkov ešte len buduje dôveru, skutočnou cenou nie je samotné rozhodnutie. Je ňou to, že sa stala automobilkou, ktorá musela vysvetľovať, prečo nakrútila, ako sa za autom vlečie človek.