De regel waaronder Tesla in de officiële Japanse importstatistieken valt, is in oktober 2026 bijna verdubbeld. In de voorlopige cijfers van de Japan Automobile Importers Association, gedateerd 6 november, kwam de regel „Others” uit op 2.163 personenauto's, tegen 1.125 een jaar eerder: een stijging van 92,3%. Alleen Mercedes-Benz en BMW registreerden meer auto's van buitenlandse merken.
Tesla publiceert geen Japanse verkoopcijfers en is geen lid van JAIA, dus de auto's worden samen met een handvol kleine merken onder „Others” geteld. Touch Lab, dat de regel sinds 2014 volgt, gebruikt hem als graadmeter voor Tesla, net als ons septemberverslag.
Een recordstart van het kwartaal
Tesla's Japanse registraties pieken in de laatste maand van elk kwartaal en zakken in de maand daarna weer terug. Oktober volgde dat patroon, met een daling ten opzichte van 3.348 in september. Volgens de telling van Touch Lab was het toch de sterkste eerste maand van een kwartaal in de reeks, boven de 1.990 van juli 2026, en de sterkste oktober. In oktober, november en december 2025 samen kwam de regel uit op 2.603 auto's; deze oktober alleen haalde al meer dan 80% daarvan.
| Buitenlands merk, personenauto's | Oktober 2026 | Verandering op jaarbasis | Januari tot en met oktober |
|---|---|---|---|
| Mercedes-Benz | 3.624 | +8,6% | 39.887 |
| BMW | 2.461 | +3,0% | 24.421 |
| Others (incl. Tesla) | 2.163 | +92,3% | 22.379 |
| Volkswagen | 1.928 | −8,2% | 22.721 |
| Audi | 1.580 | −14,3% | 17.492 |
| Mini | 1.465 | −2,2% | 14.579 |
| BYD | 175 | −44,8% | 3.438 |
Bron: JAIA, voorlopige nieuwe registraties van personenauto's van buitenlandse merken, oktober 2026.
De totale markt voor personenauto's van buitenlandse merken groeide met 88 auto's, tot 17.613. De regel „Others” groeide met 1.038, dus zonder die regel zouden buitenlandse merken 950 auto's minder hebben geregistreerd dan in oktober 2025, een daling van 5,8%. BYD, in Japan Tesla's belangrijkste Chinese concurrent, zakte 44,8% naar 175.
Volkswagen in het vizier
Na tien maanden staat de regel „Others” op 22.379 auto's, 143,5% meer en ruim het dubbele van de 10.643 over heel 2025. Over het jaar staat de regel vierde, 342 auto's achter Volkswagen; na september was het verschil nog 577. Touch Lab wijst erop dat maart, juni en september, de laatste maanden van een kwartaal, elk boven de 2.500 auto's uitkwamen, en verwacht dat de regel Volkswagen over het hele jaar inhaalt.
Wat het betekent
Vergeleken met Europa is Japan een kleine markt voor Tesla, maar het is een van de weinige markten waar de groei dit jaar steil is: de regel „Others” is meer dan verdubbeld, terwijl de markt voor personenauto's van buitenlandse merken over tien maanden 2,1% kromp. Het voorbehoud blijft staan. „Others” is geen Tesla-cijfer, en de eigen maandelijkse claims van Tesla Japan, zoals dat de Model Y het best verkochte buitenlandse model is, berusten op een eigen telling.