Le Solar Roof de Tesla devait redéfinir le solaire résidentiel. Lorsque Elon Musk a dévoilé le produit en octobre 2016, il l'a présenté comme une alternative belle et intégrée aux vilains panneaux rapportés, et s'est engagé à produire 1 000 nouveaux Solar Roofs par semaine d'ici la fin 2019. Près d'une décennie plus tard, Tesla a installé au total environ 3 000 systèmes Solar Roof, a cessé de publier les chiffres de déploiement et oriente ses nouveaux clients énergie vers des panneaux classiques.
Promesse contre réalité
Le discours de 2016 promettait que le Solar Roof remplacerait toute votre toiture par des tuiles de verre, dont la moitié contiendrait des cellules photovoltaïques actives indiscernables des tuiles factices placées à côté. Le prix était annoncé en dessous du coût d'une toiture classique additionné de l'électricité produite sur sa durée de vie. La réalité a été toute autre : chaque vague d'installateurs a fait état de longs délais, d'installations complexes et de devis bien au-dessus de l'objectif initial. Tesla a discrètement retiré les chiffres de déploiement du Solar Roof de ses publications trimestrielles il y a plusieurs trimestres, laissant l'estimation courante d'Electrek d'environ 3 000 installations cumulées comme le meilleur indicateur disponible.
| Indicateur | Plan 2016 | Réalité (mai 2026) |
|---|---|---|
| Objectif hebdomadaire d'installations | 1 000/semaine (fin 2019) | non communiqué, quelques unités |
| Installations cumulées | n/a | ~3 000 |
| Disponibilité géographique | ambition mondiale | États-Unis uniquement |
| Promesse tarifaire | sous le coût d'une nouvelle toiture + électricité | généralement au-dessus du solaire classique |
Bascule vers les panneaux solaires
L'équipe énergie résidentielle de Tesla vend désormais des panneaux solaires couplés à Powerwall comme offre par défaut pour toute la maison. La page Solar Roof sur le site même de Tesla existe toujours, mais l'entonnoir de génération de prospects de l'entreprise dirige la plupart des propriétaires vers un devis panneaux plus Powerwall. Tesla a également démantelé les équipes internes d'installation de Solar Roof bâties en 2021 et 2022, transférant l'essentiel du travail terrain à des installateurs tiers certifiés. L'entreprise n'a pas officiellement annoncé l'arrêt du Solar Roof ; elle a simplement cessé d'y consacrer des ressources.
Implications pour l'Europe
Pour les propriétaires de Tesla en Europe, l'impact pratique est limité car le Solar Roof n'a jamais été proposé en dehors des États-Unis. L'Europe a en revanche ressenti les ambitions énergie de Tesla côté stockage : Powerwall 3 est désormais disponible sur plusieurs marchés de l'UE, et Tesla a continué d'étendre ses réseaux d'installateurs certifiés en Allemagne, aux Pays-Bas, au Royaume-Uni, en France et dans les pays nordiques. Le signal envoyé par l'extinction discrète du Solar Roof est que le plan de croissance de Tesla Energy en Europe s'appuiera sur Powerwall et sur les panneaux existants de tiers, et non sur un produit en tuiles de marque Tesla.
Ce que cela signifie
L'histoire du Solar Roof est l'exemple le plus net à ce jour d'un retour de Tesla Energy à l'économie classique du solaire. Le concept de tuile intégrée a été un jalon marketing, mais l'économie unitaire de la fabrication, du transport et de la pose d'une toiture en verre sur mesure n'a jamais pu rivaliser avec des panneaux banalisés dont les prix ont continué de baisser. Tesla contrôle toujours une part énorme du marché du stockage résidentiel, et Powerwall reste le produit énergie le plus solide de l'entreprise. Le rôle du Solar Roof se rapproche aujourd'hui d'un produit vitrine sur le site plus que d'une ligne active dans l'activité énergie de Tesla.